Todella jättimäisen hype-auttamisen jälkeen Avengers: Infinity War -palvelun odotettu traileri on täällä. Valitettavasti se jää huomattavasti näiden odotusten alapuolelle.
Yli 20 elokuvan keräämä MCU-tarina on johtanut eeppiseen esittelyyn Maan parhaimpien sankarien ja Mados Titanin välillä, Thanos, ja Marvel-elokuvamaisen universumin joka nurkka on edustettuna, rautaajasta Star-Lordiin. Kaikkien asiakirjojen mukaan tämän pitäisi olla Marvelin hienoin tunti, joka samaan aikaan osoittaa heidän tekemänsä työn huipentumisen paitsi tuoden sarjakuvalehtikuvakkeitaan elämään myös muuttamalla perusteellisesti tapaa, jolla suurbudjetin franchising-elokuvien teko tapahtuu. Ja vaikka elokuva itsessään saattaa silti täyttää lupauksen, traileri itsessään tuntuu pettymykseltä.
Aiheeseen liittyviä: Avengers Infinity War: Trailerin jakautuminen ja salaisuudet
Osa siitä pettymyksen elementistä on rakennettu; tämä on pohjimmiltaan elokuvan, joka ei tule esiin kuukausia, teaser-traileri, joka oli tarkoitettu varhaisimmaksi virran mainostamiselle. Argumentista voitaisiin tehdä täysimittainen traileri kuusi kuukautta ennen julkaisua, mikä olisi haitallista, mikä heikentäisi tällaisten elokuvien vakiintunutta mainospyrkimystä. Mutta sääntöjä ei todellakaan pitäisi soveltaa Ääretön Sotaan, jolla on niin paljon sisäänrakennettua liikearvoa ja ennakointia, että sillä voisi olla varaa taivuttaa mainosmalliä hieman.
Se, mitä saamme tällä perävaunulla, on turhauttavaa. Ainoat todelliset ilmoitukset tässä ovat esteettisiä; Musta lesken vaaleat hiukset, kapteeni Amerikan kulmakarva, Tony Starkin … suunnittelija huppari? On olemassa useita laukauksia ihmisistä, jotka juoksevat kohti näkymättömiä uhkia ja tuijottavat kiihkeästi etäisyyteen. Äänentoisto on pääosin kattilalevyä, joka toistaa Kätkijöiden aloitteen aiotun tehtävän ja antaa sitten Thanosille puhua melko napsautetusta konnasta. Jotkut tehostekuvista näyttävät hiukan köyhältä, mikä on anteeksiannettavaa elokuvalle niin kaukana teattereista, vaikka se muistuttaa joitakin Russo-veljeiden vähemmän onnistuneita VFX-hetkiä Kapteeni Amerikka: sisällissodassa.
Sieltä puuttuu myös jotain Marvel-henkeä. Paremmin tai pahemmin, MCU: n on määritelty löysä, haiseva energia, jonka Robert Downey Jr. ja ohjaaja Jon Favreau esittelivät ensimmäisessä Rauta-miehessä ja joka saavutti apoteoosinsa Joss Whedonin ensimmäisessä Avengers-elokuvassa. Itse asiassa Marvelin myöhäisimmät menestykset ovat nojautuneet komediaan sävyyn ja kertoneet silti aitoja panoksia, kuten Guardian of the Galaxy -elokuvien ja Thor: Ragnarok (vaikka jotkut tuntevatkin olevansa "hauskoja"). Infinity War -tapahtuman uhka tuntuu hiukan vanhentuneelta tässä yhteydessä, versio MCU: sta, jonka mielestä olisimme ehkä ikääntyneet. Kukaan ei sano, että massiivisen näyttelyn Thanoksen kanssa pitäisi olla naurufestivaali, mutta Marvel on ollut kuuluisasti tehokas trailereidensa kanssa, naiden perinteisen supersankarikuvan kanssa kärsivällisellä vuoropuhelulla ja metavinteillä. Täällä ei ole ehdottomasti mitään.
Tarkempi, mutta väistämätön kritiikki: tämä on ehdottomasti vähemmän kuin mitä tämän vuoden D23- ja San Diego Comic-Con-faneille osoitettiin. Taistelu fanien ja yleissopimusmateriaalien välillä on näennäisesti loputon sota järkyttävistä iPhone-videoista ja YouTube-tekijänoikeusilmoituksista, ja se, että ensimmäinen julkinen tarjous on objektiivisesti huonompi kuin mitä esitettiin suhteellisen pienelle joukolle faneja, ärsyttää vain faneja edelleen.
Tämä on tietysti hyvin, hyvin varhaisessa vaiheessa Äärettömyyden sodan edistämisjaksossa. Kukaan ei ole Marvelia parempi rakentamaan ennakointia tällaisille elokuville, ja heidän saavutuksensa lipputoimistoista ja kriittisistä voitoista on vertaansa vailla suurbudjetin franchising-elokuvien historiassa. Ne, jotka ovat epäilleet Kevin Feigeä ja ystäviä, on toistuvasti todistettu hölmöiksi.
Mutta Marvelin oman myöntämisen mukaan Infinity War on jotain hieman erilaista. Tämä ei ole vain uusi Avengers-elokuva, tai toinen elokuva, jonka tarkoituksena on ravistaa MCU: n status quo kuten sisällissodassa. Tämä on tarina, jota koko saaga on väitetysti rakennettu kohti; taistelu Thanoksen kanssa, joka ei ainoastaan näe maailmankaikkeuden kohtaloa roikkuvan tasapainossa, vaan näkee melkein varmasti tarinan lopullisen lopun joillekin hahmoille, joita olemme seuranneet lähes vuosikymmenen ajan. Ajatus siitä, että jokainen pääsee loputtomasta sodasta elossa, näyttää periaatteessa mahdottomalta; Tämän mittaisen taistelun on oltava uhreja, jotka todella loukkaantuvat ja jotka tarjoavat painoarvoa sille, joka on ainakin sen MCU-version lopun alku, jonka olemme nähneet tähän mennessä.
Onko epäoikeudenmukaista laittaa niin paljon tiiseriperävaunun jalkoihin? Ehkä, mutta ajatus siitä, että perävaunu voi tarjota tällaisen tunne- ja sisäelimistyydytyksen, on olemassa suurelta osin siksi, että Marvel tekee sen niin rutiininomaisesti. Ensimmäisen Iron Man -elokuvan traileri julisti uuden, jännittävän supersankarielokuvan aikakauden. Galaktien vartijat, jotka tuntuivat melko vaikealta mahdollisuudelta saada 100 miljoonan dollarin elokuvan franchising paperille, näyttivät heti varma asia, kun sen legendaarinen teaser julkaistiin. Voidaan väittää, että suurin osa Thorin: Ragnarokin villistä menestyksestä voidaan hyvittää sen häikäisevälle ensimmäiselle trailerille, joka on yksi kaikkien aikojen parhaimmista elokuvista. Äärettömyyssodassa on paljon enemmän sisäistä yleisön uskoa kuin jompaakummassa näistä elokuvista, ja sen on tehtävä huomattavasti enemmän narratiivisen raskas nosto, koska se kattaa käytännössä kaikki MCU: n jäsenet.
Aiheeseen liittyviä: Kostajat: Ääretön sota vahvistaa Lokin Thorin: Ragnarokin pettämisen
Ja tosiasia, että alkuperäinen traileri on niin kuiva ja jännittävä, ei voi auttaa herättämään pelkoa siitä, että ehkä jotain tämän mittakaavasta, jolla ei ole käytännössä mitään elokuvallista ennakkotapausta, on jopa Marvelille liian suuri, että jotain tämän valtavan tekemisen kustannukset työ teknisessä mittakaavassa on leikkisän, dynaamisen hengen menettämistä, joka on tehnyt näistä elokuvista sensaation.
Avengers: Äärettömyyssota voi olla hetki, jolloin supersankarielokuvat kasvavat liian suuriksi jopa genren luotettavimmalle studiolle, jossa franchising-rakennus ja raaka, väärentämätön spektaakkelin ulkokertomus ja temaattinen koheesio. Se voi olla liian paljon ripustaakseen pettymysen perävaunun, mutta sellaiset ylevät standardit ovat hinta, jonka Marvel maksaa vuosikymmenen villistä menestyksestään.
