Ero elokuvateatterissa menestyksen ja epäonnistumisen välillä on vaikea määrittää. Pinnallisesti se saattaa tuntua yksinkertaiselta: vähennä elokuvan alkuperäinen tuotannon budjetti koko maailman bruttokansantuotteesta, ja jos jäljellä oleva määrä on positiivinen, elokuva oli taloudellinen menestys. Todellisuudessa markkinoinnin ja jakelun ylimääräiset kustannukset voivat kuitenkin olla yhtä suuret kuin elokuvan tosiasiallisesta tekemisestä aiheutuvat kustannukset - niin paljon, että monet elokuvat alkavat tuottaa voittoa vasta sen jälkeen, kun ne ovat jo kahdesti keränneet tai jopa kolminkertaistaneet tuotantotalousarvionsa.
Usein tarkastelemme lipputulon menestystä mittana siitä, kuinka todennäköistä on, että elokuva saa jatkoa (koska Hollywoodissa yleinen toistuva teema on voitto = jatko). Tässä suhteessa Zack Snyderin supersankari-esitys Batman V Superman: Dawn of Justice eroaa melkein muista viimeaikaisen muiston elokuvista. Tämä ei ollut vain jatko, jota käytettiin vesien testaamiseen mahdollisten jatko-osien suhteen; tämä oli kulmakivi täysin uudelle maailmankaikkeudelle, jonka jo vuosia oli julkaistu tulevaisuuden päivämääriä ja joissain tapauksissa sidoksissa olevia elokuvia jo tuotannossa. Batman V Superman ei ollut vain elokuva, jonka Warner Bros. toivoi menestyvän; sen piti menestyä.
Tässä vaiheessa - tarkastelemalla yhdessä lipputulosta, tuloksena on kuukausi sen julkaisemisesta, fanien vastauksesta ja kriitikkojen vastauksesta - kuka tahansa, joka kuvaaBatman V Superman: Dawn of Justice yksipuolisesti joko menestykseksi tai epäonnistumiseksi, tekee karhun tämän elokuvan vastaanoton monimutkaisuus. Loppujen lopuksi jokainen elokuva, joka voi rikkoa lipputulot ja kokonaisarvon 800 miljoonaa dollaria pohjoiseen, jättäen silti epäilyksiä siitä, onko se jopa onnistunut saavuttamaan tasonsa, on selvästi poikkeuksellisessa asemassa.
Kun Batman V Superman lopettaa viidennen viikonloppunsa teattereissa, on nyt hyvä aika katsoa elokuvan julkaisun myrskyisä luonne, vaikutus, joka sillä oli sen lipputuloon ja mitä se kaikki tarkoittaa tulevaisuuden elokuvalle. DC laajennettu universumi.
Odotukset
Batman V Superman: Dawn of Justice saapui teattereihin vain muutaman lyhyen kuukauden kuluttua Tähtien sota: The Force Awakensista tuli kolmas elokuva, joka on koskaan ylittänyt 2 miljardin dollarin merkinnän maailmanlaajuisessa lipputulossa. Aiemmin samana vuonna Avengers: Age of Ultronista tuli kaikkien aikojen toiseksi suurin brutto-Marvel-elokuva. Lipunmyynnillä yli 1, 4 miljardia dollaria maailmanlaajuisesti. Siitä huolimatta pian sen jälkeen nousi huhu siitä, että Age of Ultronia oli kutsuttu "epäonnistumiseksi" Disneyssa, koska se ei ansainnut niin paljon rahaa tai saanut niin hyviä arvosteluja kuin Joss Whedonin ensimmäinen superherojoukkue The Avengers.
Riippumatta siitä, ovatko nämä huhut totta vai eivät, niistä tuli osa selvää keskustelua, joka koski menestyksen tai epäonnistumisen aiheita lipputiloissa, etenkin kun kyse on elokuvista, jotka ovat osa suurempaa franchising-aloitetta. Jos kuuluminen kaikkien aikojen kymmeneen parhaiten keräävään elokuvaan ei riitä sulkemaan kaiken elokuvan puhumista taloudellisesta epäonnistumisesta, mitä tämä tarkoittaa elokuville, joiden bruttoarvo ei ole 1, 4 miljardia dollaria? Jos Amazing Spider-Man 2: n voidaan katsoa olevan heikompi kuin 700 miljoonan dollarin lopullinen vastaavuus - niin paljon, että Sony pakotettiin leikkaamaan Marvel Studios -sopimus hahmon uudelleenkäynnistämiseksi osana Marvel-elokuvateatteria. - Tarkoittaako tämä, että elokuva, joka tuottaa kaksinkertaisen tai jopa kolminkertaisen tuotannon budjetin, ei enää ole tarpeeksi hyvä?
Tämä, selvästi valtavan määrän ponnistelujen ja rahan lisäksi, jota Warner Bros käytti Batman V Superman: Dawn of Justice -profiilin mainostamiseen, tarkoitti, että elokuvan julkaisuun johtava keskustelu ei koskenut niinkään sitä, kuinka paljon rahaa se ansaitsisi, koska kyse oli siitä, kykenisikö Batman V Superman vastaamaan sille asetettuihin valtaviin odotuksiin. Vaikka studiot pitävät korttinsa lähellä rintaansa kirjanpidon suhteen, jotkut lipputulot-analyytikot arvioivat, ettäBatman V Superman ei edes edes kestäisi, ennen kuin se osuu 800 miljoonaan dollariin maailmanlaajuisesti. Faniympyröissä joukko, josta sovittiin yleisesti, että virstanpylväs, jolla Batman V Superman olisi "menestys", oli miljardi dollaria (onhan sittenkin hieno pyöreä numero). Ja ensin tämä tavoite näytti erittäin saavutettavalta.
Valtava avausviikonloppu
Warner Bros oli näennäisesti päättänyt rikkoa ainakin yhden levyn Batman V Supermanin julkaistua - uskoen ehkä, että valtava avausviikonloppu olisi vain tarvittava nitro-ampuma. Mistä tahansa syystä, studio antoi Batman V Supermanille päivällisen julkaisun, mikä tarkoittaa, että se saapuu teattereihin maailmanlaajuisesti samana päivänä. Taktiikka oli erittäin tehokas (ainakin lyhyellä aikavälillä), joka antoi elokuvalle mahtavia 424 miljoonan dollarin avausviikonloppua ja rikkoi kaikkien supersankarielokuvien suurimman maailmanlaajuisen avautumisen ennätyksen. Koska Disney on aina porrastellut Marvel Studios -elokuvien julkaisua ja porrastettu julkaisu on paljon yleisempi Hollywoodissa, edes menestyneimmät sarjakuvalehdet eivät pystyneet estämään Batman V Supermania vaatimasta tätä tietuetta.
Elokuvan alkuperäinen menestys ei kuitenkaan ollut kaikkea sen levityskuvion ansiosta. Pelkästään Yhdysvalloissa Batman V Superman tuotti avausviikonloppuna erittäin lupaavat 166 miljoonaa dollaria, ja jos tätä alkuperäistä mielenkiintoa seuraisi tavanomaisempi pudotusaste, elokuva olisi epäilemättä ohittanut miljardin dollarin markan jo nyt. Asiat kääntyivät melko dramaattisesti.
Jyrkkä lasku
Kun kyse on lipputulosta, kenties mikään tekijä ei ole ratkaisevampi elokuvan onnistumisen tai epäonnistumisen ennustamisessa kuin suusanallisesti. Se on yksi syy siihen, että on niin vaikea saada tarkkaa elokuvaa siitä, kuinka hyvin elokuva toimii ennen tarkistusvientikiellon poistamista, ja miksi studiot, jotka epäilevät, että heillä on roska kädessään, asettavat usein vientikiellon lähelle julkaisupäivä kuin mahdollista (Fantastic Fourin arviointikielto poistettiin vain päivää ennen julkaisua). Se on myös syy siihen, miksi studiot järjestävät usein ennakkoesityksiä hardcore-faneille, jotka katsovat elokuvaa todennäköisemmin ystävällisesti, ja luovat siten positiivisen varhaisen sirinä sosiaalisessa mediassa.
Batman V Superman -tapahtumassa arviointikeskusverkon Rotten Tomatoes vaikutus oli tuntuva. Sivusto, joka luokittelee jokaisen arvion joko tuoreeksi tai mätäksi ja heittää usein lieviä tai sekoitettuja arvosteluja jälkimmäiseen kasaan, antoi Batman V Superman: Dawn of Justice -palvelun loppupistemääräksi 28% - todistaen sen nimellä "Rotten" - ja tämä pistemäärä tuli kuvaamaan elokuvan ympäröivää suusanallisuutta. Vaikka jotkut elokuvan nähneet kiittivät sitä ja sanoivat kriitikkojen olevan hulluja, arvosteluilla oli vaikea vaikutus vaikuttaa niihin, jotka eivät olleet nähneet elokuvaa, eikä niillä ollut samanlaista polttavaa pakkoa nähdäksesi sitä kuin ydinfanaasi. Siten suuri osa suusanallisesta päätyi seuraavaan suuntaan: "Batman V Superman? Kuulin, että elokuva on kauheaa."
Tämän negatiivisen sirin vaikutus oli syvällinen. Huolimatta siitä, että Batman V Supermanin suurin suora teatterikilpailu oli My Big Fat Greek Wedding 2, elokuvassa pudotettiin uskomaton 69%: n pudotus ensimmäisestä viikonloppusta toiseen, mukaan lukien 81%: n pudotus perjantaista perjantaihin. Yleisöt eivät vain päättäneet katsoa jotain muuta; he päättivät olla menemättä elokuviin ollenkaan. Batman V Superman laski vielä 54% kolmannella viikonloppullaan, jolloin R-luokiteltu komedia The Boss pudotti sen sijalle # 1.
The Grand Total
Batman V Superman lopettaa nyt viidennen viikonloppunsa, ja lopullista maailmanlaajuista bruttoa ei määritetä vielä useaan viikkoon, mutta nykyisten ennusteiden mukaan se valmistaa teatterikilpailuaan noin 850–900 miljoonalla dollarilla maailmanlaajuisesti - ohitetun 800 miljoonan dollarin tauon jälkeen. jopa piste, pitkä matka ohi Man of Steelin kokonaismäärästä 668 miljoonaa dollaria, mutta alle miljardin dollarin markan ja epäilemättä lyhyemmän kuin Warner Bros. ” suurimmat toiveet.
On edelleen mahdollista, että studio kuuntelee fanien pyyntöjä teatterielokuvan vapauttamisesta Batman V Supermanin R-luokan ohjaajalle, mutta näyttää todennäköisemmältä, että Warner Bros pyrkii nyt maksimoimaan elokuvan kotivideon julkaisun vetoomuksen, ja ohjaajan leikkauksella - lupauksellaan enemmän hardcore-kohtauksia ja teatteriversiosta leikattujen hahmojen esiintymisiä - tulee olemaan merkittävä rooli Blu-ray- ja DVD-markkinoinnissa. Lisäksi jatkotiedote voi osoittautua hankalaksi sijoittaa kesälle, joka on täynnä pommitusmiehiä, kuten Kapteeni Amerikka: sisällissoda ja X-Men: Apokalypsi - puhumattakaan Warner Brosista. ' oma itsemurhajoukko.
Mitä tulee Batman V Supermanin lopulliseen asemaan voiton suhteen (mukaan lukien televisio, tavarat ja kotivideo), SNL Kagan -analyytikko Wade Holden tarjosi arviolta 278 miljoonaa dollaria, kun taas Wunderlich Securitiesin Matthew Harrigan sanoi, että Warner Bros todennäköisesti olla "tyytyväinen", vaikka ei "korotettu" tuloksilla.
Jälkimmäinen
Paras osoitus siitä, kuinka Warner Bros. suhtautuu Batman V Supermaniin, on se, kuinka studio etenee tulevina kuukausina ja vuosina. Zack Snyderiä ei ole käynnistetty tulevasta Justice League -elokuvasta, ja tiedämme siltä, että hän on edelleenkin suunnattu ohjaamaan myös sen jatko-osaa, joten ilmeisesti studio ei ole täysin paniikkissa. Oli huhuja, että Suicide Squad oli tekemässä uudelleenosoituksia äänensävynsä keventämiseksi, mutta jopa nämä huhut totesivat, että uudelleenosoitukset eivät olleet suorassa vastauksessa Batman V Supermanin kriittiseen vastaanottoon.
DC: n laajennettua maailmankaikkeutta on luonnollisesti verrattu monta kertaa Marvel-elokuvamaiseen universumiin, joten on syytä muistaa, että MCU ei potkenut suurimpien lipputuloksiensa kanssa.Iron Man, Iron Man 2, Thor jaCaptain America: The First Avenger kaikki laskettu huomattavasti vähemmän kuin Man of Steel ja paljon vähemmän kuin Batman V Superman: Dawn of Justice, ja vasta kun kaikki merkit ryhtyivät The Avengers-ryhmään, Marvel näki lopulta todella räjähtävät lipputulokset. Kun otetaan huomioon Batman V Superman on vain toinen elokuva kokonaan uudessa supersankarien maailmankaikkeudessa, 850–900 miljoonaa dollaria ei tarvitse haistaa.
Todellakin, Warner Brosin tärkein huolenaihe onBatman V Supermanin kriittinen vastaanotto sen sijaan, että sen lipunmyynti olisi tapahtunut, mutta studio on onni siinä, että seuraava DCEU-elokuva näyttää olevan kaukana sekä tarinan että sävyn suhteen., Batman V Superman. Jos Batman V Supermania olisi seurattu välittömästi Justice League -tapahtumassa, voi olla tarpeen kiireellisemmin muuttaa taktiikkaa, mutta koska Justice League ei saapuu teattereihin marraskuuhun 2017 mennessä, studiossa on paljon aikaa miettiä huolellisesti, miten markkinoida seuraavaa eeppistä supersankari -joukkuetaan.
Se voi olla tylsä johtopäätös, mutta käytettävissä olevien tietojen perusteellaBatman V Supermanin lipputulokset ovat hyvät. Ei karkaa menestys, ei katastrofi, hienosti. Mitä tulee sen sekoitettuun kriittiseen vastaanottoon - huomenna on uusi päivä DCEU: lle.
Batman V Superman: Dawn of Justice pelaa nyt Yhdysvaltain teattereissa. Suicide Squad saapuu 5. elokuuta 2016, jota seuraa Wonder Woman 2. kesäkuuta 2017; Justice League Part One 17. marraskuuta 2017; Salama 16. maaliskuuta 2018; Aquaman 27. heinäkuuta 2018; otsikoimaton DC-elokuva 5. lokakuuta 2018; Shazam 5. huhtikuuta 2019; Justice League Part 2nd, 14. kesäkuuta 2019; otsikoimaton DC-elokuva 1. marraskuuta 2019; Kyborgi 3. huhtikuuta 2020; ja Green Lantern Corps 19. kesäkuuta 2020.
