Star of Keeping with Kardashians, Kylie Jenner ei enää omista 100 prosenttia Kylie Cosmeticsista. Forbesin nuorin itsetehty miljardööri on ilmoittanut myyneen määräysvallan yrityksessään kauneusyhtymä Cotylle.
Vain 22-vuotias Jenner on kirjoittanut kaupan, jonka arvo kosmetiikkaimperiumilleen on 1, 2 miljardia dollaria. Kylie Cosmetics on menossa rakeille hämmästyttävän 25 miljoonan dollarin arvosta kalenterivuoden 2019 aikana. Hänen tuotteita on laajennettu Ulta Beauty -kauppoihin - aivan kuten sisarensa Kim Kardashian Westin linjaan. Jennerin uskolliset fanit, joista suurin osa suhtautuvat todellisuuden tähtiin ja moguliin sosiaalisen median välityksellä, ovat auttaneet hänen yrityksensä alkuperäisen arvon nostamisessa konservatiivisesta 900 miljoonasta dollarista nykyiseen arvoonsa. Vaikka kuuluisuuksien johtamat yritykset eivät ole mitään uutta, Jenner onnistui kaivaamaan markkinaraon kosmetiikkamarkkinoilla.
Peoplein mukaan Jenner julkaisi myyntiä koskevan lausunnon, joka antaa pois 51 prosentin määräysvallan yrityksessä. Lausunnossa sanotaan: "Olen innostunut yhteistyöstä Cotyn kanssa tavoittaaksemme entistä useampia Kylie Cosmeticsin ja Kylie Skinin faneja ympäri maailmaa." Kylie jatkoi: "Odotan innolla jatkavan luovuutta ja kekseliäisyyttä jokaisessa mallistoissa, jota kuluttajat ovat odottaneet, ja kiinnostavani fanejani sosiaalisessa mediassa."
Kylie Cosmetics julkaisi ensimmäiset huulipakkauksensa vuonna 2015. Tuote kaatui verkkosivustoltaan - loppuunmyyty muutamassa minuutissa. Jennerin luontainen ymmärtäminen vuosituhannen ja Gen Z: n ostajista antoi hänelle mahdollisuuden hyödyntää kohderyhmänsä ajattelutapaa hälyttävällä tarkkuudella. Coty julkaisi oman ilmoituksensa myynnistä, kunnioittaen Jennerin yritystä puutteiden puutteesta ja edistäen sen yhtenäisyyttä ja "vahvuutta kaikkialla". Paitsi, että myös ryhmittymä, jonka luettelossa on myös Covergirl, Rimmel ja Clairol, näkee Kylie Cosmeticsin tulevaisuuden laajemmin. Tämä tarkoittaa, että kauneuden lisäksi yritys ylpeilee laajennetulla ihonhoitolinjalla ja sukeltaa myös tuoksumaailmaan.
Yhdessä loistavassa liikkeessä Jenner on onnistunut vaientamaan naysayerinsä laillistamalla hänen "nuorin itsetehty miljardööri" -soittajansa. Kylie Cosmeticsin myynti tässä pelin vaiheessa varmistaa, että kilpailusta riippumatta hänen ei henkilökohtaisesti tarvitse huolehtia niin paljon pysymisestä merkityksellisenä alalla. Paitsi se, että hänen vähemmistöosuutensa yritystä kohtaan tarkoittaa, että fanit ja ostajat voivat silti olla vakuuttuneita siitä, että hänen leimansa säilyvät kaikissa merkin tulevissa tuotteissa. Huolimatta Jennerin etuoikeutetusta kasvatuksesta, hän toimii mallina yksinhuoltajaäideille, nuorille, ihmisille, joilla ei ole korkeakoulututkintoa, ja yrittäjähenkille. On mielenkiintoista nähdä, mitä uusia yrityksiä hän aikoo tulevaisuudessa ihaillaan yleisölleen.
Pysy ajan tasalla Kardashiansin kanssa sunnuntaisin klo 21.00 EST E!
