Olipa kerran kesä, se oli helppo määritellä vuodenaikaksi: kesäkuusta elokuuhun aina, kun paikallispiirisi koulut menivät lomalle. Tämä markkinoiden laajeneminen ja äkillinen vanhempien tarve pitää lasten kerhoa viihdyttivät osoittautuivat suureksi avuksi elokuvateollisuudelle. Perinteisesti tämä on ollut täydellinen vuodenaika menestyslevyjulkaisuille, ja vain joulu vastaa vangittujen yleisöjen kannalta. Lomien ulkopuolella ei odotettu näkevän monen miljoonan dollarin silmälaseja, jotka on tarkoitettu mahdollisimman laajalle yleisölle.
Kuukaudet, kuten tammikuu, helmikuu ja Halloweenia edeltävä kausi, pidettiin polkumyyntialueena julkaisustudioille, joiden odotetaan laskevan. Se on kuitenkin muuttunut huomattavasti vuosien mittaan. Äskettäiset helmikuun tiedotteet sisältävät useita korkean bruttovetoisuuden omaavia franchising-elokuvia, jotka on perinteisesti varattu kesäkaudelle, kuten The Lego Movie, Deadpool ja Black Panther, joiden bruttoarvo oli yli miljardi dollaria alle kuukaudessa. Tällä viikolla julkaistaan Tomb Raiderin uusin elokuvan uudelleenkäynnistys, jolla on hinta alle 100 miljoonaa dollaria. Seuraavana viikolla julkaistaan 150 miljoonan dollarin jatko, Pacific Rim Uprising, ja maaliskuussa siellä on Ready Player One, Steven Spielbergin elokuva, jonka budjetti on 175 miljoonaa dollaria.
Nämä kaikki edeltävät kauan odotettua Avengers: Infinity War -julkaisua, joka tulee elokuvateattereihin 27. huhtikuuta viikkoa aikaisemmin kuin alun perin suunniteltiin. Elokuvien julkaisupäivät muuttuvat yleensä niin, että ne eivät ole ristiriidassa suuren kilpailun kanssa, mutta Disney ja Marvel Studios vetävät tämän siirron eniten odotettavissa olevaan elokuvaan on puhdasta voiman siirtoa: He tekivät sen vain siksi, että pystyivät, ja tekemällä niin he Olemme auttaneet virallisen kesäelokuvan kauden päättämisessä.
Tämä sivu: Kesäelokuvakausi on pidempi kuin koskaan
Sivu 2: Kesäelokuvien tulevaisuus näyttää hyvin erilaiselta
Kesäelokuvakausi on pidempi kuin koskaan
Kesä on edelleen elokuvien kalenterin määrittelevä kausi suurimmalle osalle suurimmista studioista. Pelkästään tämän kesän aikana (kesäkuun, heinäkuun ja elokuun perinteisen määritelmän mukaan) Disney julkaisee Incredibles 2, Christopher Robin ja Ant-Man and ampiainen. Tärkeää on, että Tähtien sota -elokuva ei ole tällä kaudella, koska Solo julkaistaan toukokuussa. Kausi on täynnä erilaisten studioiden vaihtoehtoja, mutta Disneyn yleinen liuskekivi on jakautunut tasaisemmin, mikä laajentaa käsitystämme siitä, mikä on kesäelokuva ja mikä ei ole. Perinteisesti ajattelimme Avengersia ja Soloa tällä tavalla, mutta Disneyn ei tarvitse asettaa niitä kalenteriin sellaisenaan. Marvel voi julkaista elokuvan missä tahansa vaiheessa vuotta, ja sen asema hittinä on vain taattu. Muut studiot ovat yrittäneet seurata esimerkkiä, mikä tekee pelkän "kesäelokuvan kauden" käsitteen lähes olemattomaksi.
Viime kesänä teollisuus kamppaili lipputoimistossa huolimatta siitä, että vapautuslaatikot olivat valtavasti pakattuja. Kuolleet tietyt hittit, kuten Transformers: The Last Knight - jolla oli tärkein kesäkuun julkaisu - kamppailivat ansaitakseen rahaa, jonka odotettiin. Yleisö ei ollut kiinnostunut tarjouksista kuten Valerian ja City of the Thousand Planets, huolimatta voimakkaasta kesäpäivän julkaisupäivästä. He eivät voineet edes syyttää kilpailua, kuten Marvel, joka julkaisi yhden kolmesta vuoden 2017 elokuvastaan kesäpaikassa - Spider-Man: Homecoming - ja jätti kaksi muuta keväälle ja talvelle. Erityisen silmiinpistävää tässä Disney- ja Marvel-siirrossa on, että mikään tämä ei vaikuttanut heidän elokuviinsa. Jokainen heistä laskeutui vuoden 2017 kymmenen parhaimman elokuvan joukkoon helposti, julkaisupäivät on kirottu.
Kuinka Marvel muutti elokuvan julkaisuja
Tämä liiketoiminnan muutos johtuu osittain jaetun maailmankaikkeuden mallin suunnittelusta. Marvelilla on niin monta julkaistavaa elokuvaa. Pelkästään tänä vuonna on kolme, sama numero julkaistiin vuonna 2017. 2019: n odotetaan julkaisevan 3 muuta. Kaikki studiot, riippumatta vaikutusvallasta, kamppailisivat hillitsemään kaiken tämän yhdeksi vuodenaikaksi. Kolmen Marvel-elokuvan kiinnittäminen niin monen kuukauden aikana saattaisi innostaa faneja, mutta johtaa väistämättä brändin ylikylläisyyteen ja väsymykseen yleisön keskuudessa. Jopa Marvel kamppailee nykyisellä Summers-sadolla niin raskaan liuskan kanssa. Kilpailu on yksinkertaisesti liian pahaa.
Julkaisupäivät eivät enää ole saman merkityksen studiossa kuin Marvel. Tämä johtuu monista syistä, mutta tärkein on se, että heidän yleisönsä menee mielellään elokuviin aina, kun ne julkaistaan. Tätä väestörakennetta - teini-ikäisiä ja 20-vuotiaita - ei sito huolenaiheet, kuten koululomat. He menevät katsomaan uutta Thorin elokuvaa sen päiväyksestä riippumatta, koska he pystyvät siihen helposti. Perheet, etenkin pienten lasten kanssa, eivät ole välttämättä kiinnostuneita tällaisista projekteista, kun on olemassa muita sopivampia vaihtoehtoja, kuten Despicable Me 3 tai The Emoji Movie. 2017 nähtiin myös, kuinka kyseinen väestöryhmä voi luoda hitaasti polttavan megahittin, jota ei sido ennakoidut julkaisupäivät: Ajattele kuinka viimeisimmän Jumanjin elokuvan brutto oli lähes miljardi dollaria ja siitä tuli vuoden viidenneksi suurin elokuva-elokuva läpi vakaat viikkomäärät, jotka ylittivät odotetun säilyvyysajan. Jos kyseinen elokuva olisi julkaistu heinäkuussa ja siinä olisi ollut samanlaisia lukuja muutaman ensimmäisen viikon aikana, se olisi kirjattu floppina ja vedetty teattereista tilaa tilaa varten. Tässä mielessä studiot seuraavat Marvelin jalanjälkiä.
Sivu 2/2: Kesäelokuvien tulevaisuus näyttää hyvin erilaiselta
1 2
