Tällä viikolla on uusi Marvel-elokuva. Tai pikemminkin, jos asut Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Australiassa, Länsi-Euroopassa ja joukossa muita kansainvälisiä alueita. Jos olet Yhdysvalloissa, Kanadassa tai huomattavasti lyhyemmässä luettelossa muista maista, sinun on odotettava 3. marraskuuta asti nähdäksesi Thor: Ragnarok.
Tämä on ollut Marvelin oletuslähestymistapa vuodesta 2010; he julkaisivat Iron Man 2: n varhain tietyillä markkinoilla, ja siitä lähtien sitä on pidetty normina. Ainoat poikkeukset ovat Kapteeni Amerikka: The First Avenger, jonka julkaisu oli porrastetumpi maailmanlaajuisesti todennäköisesti johtuen siitä, että elokuvaa voidaan lukea jingoistiseksi, ja Spider-Man: Homecoming, joka julkaistiin melko kaikkialla (sans Kiina) samaan aikaan. aikaa, koska Sony käsitteli jakelua.
Per Kevin Feige, joka puhui kerran trendistä Q&A: lla (redditin kautta), sanoi, että Iron Man 2 -julkaisu oli Thorin ohella todellakin enemmän kokeilua. Monilla kansainvälisillä markkinoilla on vapaapäiviä huhtikuun lopussa, joten hän päätti testata, voisiko ylimääräinen vapaa-aika lisätä lipunmyyntiä. Ei ollut kielteisiä vaikutuksia, joten se jumissa. Mutta se ei oikeastaan ole koko tarina - miksi jotain, joka toimi Iron Man 2: lla, on edelleen käytännössä nyt?
Varhainen julkaisu on kaikki osa Marvelin monimutkaista Hype-konetta
Ilmeisimmin tämä lähestymistapa auttaa rakentamaan hypeä. Marvel Studiosta on noussut aloittelevasta sarjakuvien tuottajastä hallitsevaksi vaikuttajaksi Hollywoodissa. Marvel Studiosta on tullut mestarihype-kone, joka hallitsee viikkoja, jotka johtavat julkaisuun, joka kattaa - olipa kyse sitten uusista materiaaleista, spoilerittomista arvosteluista tai enemmän. Suuri osa tästä on varsinainen käyttöönotto. Ominaisuudet vaihtelevat elokuvasta toiseen, mutta yleensä MCU julkistaa elokuvansa huomattavasti aikaisemmin kuin kilpailijat. Lehdistöliitoksia voi esiintyä melkein kuukautta etukäteen, ja kauppasaarrot poistuvat pian (Thor: Ragnarok oli julkaissut mahtavia 15 päivää ennen kotimaista avaamista).
Elokuvan esittäminen yleisölle useilla avainalueilla vain vahvistaa tätä jännitystä. Marvelin ei koskaan oikeasti kohdattu kriittistä juottamista (Rotten Tomatoes -sarjan alhaisimmin arvioitu elokuva on Thor: The Dark World, 66%, joka on toistaiseksi vain toinen elokuva The Incredible Hulk -elokuvan jälkeen, jota ei tarvitse sertifioida tuoreeksi), joten fanille ei ole tarvetta / kriittinen argumentti (vaikka televisiossa se on erilainen tarina), mutta aito yleisö, joka ylistää elokuvaa, on kirsikka hype-aurinkokerroksen päällä.
Mutta rehellisesti sanottuna yleinen sirinä ei ole mitään varhaisten julkaisujen taloudellisille vaikutuksille.
Varhaiset julkaisut saavat Marvel-elokuvat näyttämään menestyvämmältä, kuin ne todellisuudessa ovat
Se, mikä viikkoa aiemmin ilmestyy, todella mahdollistaa, on kaikkein yksityiskohtaisin esikatseluikkuna. Esikatselut ovat olemassa runsaasta syystä (mukaan lukien hype-rakennus), mutta kaikki johtuu todellakin lipputoimistojen käsityksen kasvattamisesta. Näytä elokuva torstai-iltana ennen virallista perjantaina auki tai pure vain luota ja pistä se täysinäisenä viikon keskiviikkona. Lisää seulonta-aikoja saadaksesi lisää ihmisiä sisään. Mitä aikaisemmin voit avata elokuvan ja pitää sen "viikonloppuna", paremmat mahdollisuudet kaataa lipputulot ja jos puhumme megatelineistä, tee otsikot ennätysten rikkomiseksi. Varhainen kansainvälinen julkaisu toimii massiivisena esikatseluna; sitä ei lasketa avausnumeroihin, mutta se muuttaa huomattavasti elokuvan kokonaismäärää varhaisessa vaiheessa (yhdistettynä elokuvaan, joka ilmestyy jo aiemmin joillakin alueilla - Thorin esitys tiistaina 24. lokakuuta Yhdistyneessä kuningaskunnassa).
Todellinen tulos tästä on, että Marvel-elokuvat menevät avausviikonloppuna jo lipputulon onnistumisiin; Luotettavasti suurten ennusteiden lisäksi pankissa on jo 100 miljoonaa dollaria ylöspäin, mikä sallii joukon "maailmanlaajuisesti # 1" -otsikoita ensimmäisenä viikonloppuna. Mutta todellinen voitto tapahtuu sunnuntaina, jolloin joillain alueilla elokuva on ollut julkaistu kymmenen päivää; kun lopulliset numerot saapuvat, maailmanlaajuinen lukumäärä pyöristyy tyypillisesti, mikä tarkoittaa, että ne sisältävät kokonaisen edellisen viikon lippujen myynnistä monilta markkinoilta. Ja voit panostaa, että näyttää hyvältä kilpailua vastaan.
Sivu 2/2: Kuinka tämä soi Marvel vs. DC -kertomus
1 2
