Kuinka paljon lisää Batman V Superman: Dawn of Justice -mainosmateriaalia pystyt käsittelemään elämässäsi? Warner Bros toivoo, että vastauksesi on "melko vähän enemmän", koska studion megakallisen superhero-iskunvaimentimen kylläisyyden markkinointi ei osoita hidastumisen merkkejä. Oli kyse sitten sarjakuvien kansista, kappaleista, puku-yksityiskohdista tai varhaisesta hypeestä Director's Cut-Blu-sädeille, kustannuksia ei ole näennäisesti säästynyt tekemään siitä kulttuurisesti kaikkein läsnäolevimmista hautajaisista Deadpoolin jälkeen - joiden kaikkialla tekemä markkinointi muutti siitä ennätystietoa tekeväksi hauskaaksi.
Viimeisin volley tähän taisteluun popkulttuurin huomiosta? Ben Affleck kiihdyttää Jimmy Kimmel Liven Oscar-jälkeisen erikoislähetyksen esittäessä "poistettua" kohtausta elokuvasta.
Affleck ja monivuotinen sidekick Matt Damon ovat säännöllisiä kalusteita Kimmelin myöhäisillan keikojen kiertoradalla, joten se ei ole suuri yllätys, että uusi Bruce Wayne tekisi suositun isännän ABC After-Oscars Special -paikasta viimeisen run-promootiota hänen elokuvansa. Leike, joka on esitelty nyt poistetuksi kohtaukseksi elokuvasta, jossa olisi ollut mukana Kimmelin cameo, leike on sen sijaan komedioluonnoksen muoto, jossa Affleck ja Henry Cavill (Supermani) julkaisevat Bruce Waynen ja Clark Kentin ensimmäisen kokouksen uudelleen Elokuvan yleisissä trailereissa … vain keskeyttää häiritsevä juhlavieras (Kimmel), joka ei lopeta häiritsemättä heitä - varsinkin kun tajuaa (erittäin nopeasti) kuka he todella ovat. Kuten "oikeassa" versiossa, Jesse Eisenbergin Lex Luthor pysähtyy päästäkseen tekoon, jota seuraa pari huomattavasti odottamattomampia kameoja.
On hauskaa nähdä, että suuret tähdet nauravat paitsi omalla kustannuksellaan, myös valtavien projektiensa kustannuksella, mutta vaikka Warner Bros on todennäköisesti innoissaan potentiaalisesti viruskomediasta, joka pitää elokuvan nimen ja lähtökohdan eturintamassa Tämän tietoisuuden edistäminen ei ole julkisen tietoisuuden kannalta nauravaa asiaa investoinnin suuruuden perusteella. Studio on etsinyt korvausta vuotuiseen kassainfuusioon, jonka Harry Potter -elokuvat toimittivat melkein kymmenen vuoden ajan, ja Superman-brändin vahvistamisen ohella Man of Steelin sekavastaanoton jälkeen; Dawn of Justice: n tehtävänä on käynnistää DC Extended Universe -elokuva, joka kilpailee Disney / Marvel Studiosin menestyvän Marvel Cinematic Universumin kanssa, ja Affleckin on erityisesti tuomittu ohjaamaan Batmanin solo-elokuvaa ja näyttämään sitä lähitulevaisuudessa.
Ja vaikka Batman V Supermanin odotetaan olevan laajamittainen menestys, elokuva on viime viikkoina ahdistunut hermostuneesta studiosta, kritiikistä havaitusta liian tummasta sävystä ja kysymyksistä sen lipputulon vahvuudesta verrattuna muihin viimeaikaisiin julkaisuihin tyylilaji. Se ei välttämättä ole sellaista puhetta, joka voi vahingoittaa elokuvaa pitkällä aikavälillä, mutta Warner Bros tarvitsee kaikki silmät tärkeille avausviikonlopun numeroille elokuvan sellaisena kulttuuritapahtumana, että myös satunnaiset yleisöt, jotka eivät ole sijoittuneet supersankariseen surkeuteen otsikon ottelu osoittautuu muutenkin vain osaksi kansallista keskustelua - tunteen, että heidän todennäköisesti toivotaan saavan aikaan jatkuvia promooseja, kuten Affleckin humoristinen käännös Kimmelille.
SEURAAVA: Batman V Superman ennakkotilaa lipunmyynti alkaa 29. helmikuuta
Batman V: n supermies: Oikeudenpätkä aukeaa 25. maaliskuuta 2016, jota seuraa itsemurhajoukko 5. elokuuta 2016; Wonder Woman 23. kesäkuuta 2017; Justice League Part One 17. marraskuuta 2017; Salama 16. maaliskuuta 2018; Aquaman 27. heinäkuuta 2018; Shazam 5. huhtikuuta 2019; Justice League Part 2nd, 14. kesäkuuta 2019; Kyborgi 3. huhtikuuta 2020; ja Green Lantern Corps. 19. kesäkuuta 2020.
