Netflix on virallisesti mennyt ennätysmääräykseksi selvästi ilmoittaen, että sillä ei ole mitään aikomusta lisätä mainontaa ohjelmointiinsa nyt tai lähitulevaisuudessa. Vaikka huhuja esiintyy yleensä ajoittain siitä, että Netflix on lisännyt mainontaa sisältöönsä, nämä huhut osoittavat edelleen olevansa vääriä.
Monet Netflix-tilaajat haluaisivat mainosettoman ohjelmoinnin olevan yksi palvelun tilaamisen tärkeimmistä eduista. Vaikka yritys voisi tehdä tappamisen mainostuloilla, tuore tutkimus osoittaa, että se menettäisi todennäköisesti myös yli 57 prosenttia tilaajistaan lisäämällä mainoksia suunnitelmiinsa. Toistaiseksi palvelun pitäminen kaupallisena on maksanut tuloksen Netflixistä. Ja tämä on entistäkin tärkeämpää sen jälkeen, kun se nosti äskettäin hintoja perinteisissä suoratoistosuunnitelmissaan, mikä johtaa merkittävimpaan hinnankorotukseen sen jälkeen, kun yritys aloitti suoratoistopalvelujen tarjoamisen vuonna 2010.
Jatka lukemista vierittämällä Napsauta alla olevaa painiketta aloittaaksesi tämän artikkelin pikakatselussa.
Aloita nyt
Tähän päivään mennessä Netflix ei ole suoraan käsitellyt huhuja siitä, että se lisäisi lopulta mainontaa sisältöönsä. Variety kuitenkin ilmoitti, että yhtiö antoi virallisen lausunnon ilmoittaessaan vuoden 2019 toisen vuosineljänneksen tuloksensa. Tämä lausunto tekee selväksi, että Netflixillä ei ole aikomusta lisätä mainoksia palveluunsa ei nyt eikä tulevaisuudessa. Yhtiö kirjoitti kirjeessä sijoittajille:
”Me, kuten HBO, mainostamme ilmaiseksi. Se on edelleen syvä osa tuotemerkkiämme; Kun luet spekulointia siitä, että olemme siirtymässä mainostamaan, ole varma, että tämä on vääriä. Uskomme, että meillä on pitkällä aikavälillä arvokkaampaa yritystä, kun olemme kilpailemassa mainostuloista ja keskitymme sen sijaan täysin kilpailemaan katsojien tyytyväisyydestä. ”
Verrattuna Netflix-kilpailija Hulu luottaa mainontaan palvelunsa polttoaineena, joka tuotti 1, 4 miljardia dollaria mainostuloista vuonna 2018. Siksi, että lähes 70 prosenttia Hulun tilaajista valitsee sen halvemman, mainosten tukeman suoratoistopalvelun version. Hulu aikoo jopa laajentaa mainontaa sivustollaan lisäämällä sisällölle tunkeilemattomia läpinäkyviä mainoskuvia, kun tilaajat keskeyttävät videon. Vertailun vuoksi tuleva Disney +, joka todennäköisesti on Netflixin suurin kilpailija streaming-markkinoilla, ei sisällä mainontaa sisällöllään. Muut palvelut, kuten Amazon Prime, jäävät myös mainoksiin.
Jos jotain, Netflix tuntee tilaajat ja ymmärtää odottavansa premium-palvelua ilman mainoksia, samanlaista kuin HBO tarjoaa. Vaikka Netflix keskittyy edelleen alkuperäisen sisällön laajentamiseen, se myöntää, että sen on maksettava kyseisestä sisällöstä tilaamalla sen sijaan, että mainoksia lisättäisiin ohjelmointiin. Netflixissä tilaukset vähenevät tällä hetkellä, ja palvelu kärsii vanhempien sarjojen menetyksestä uusien suoratoistopalvelujen takia. Yhtiö aikoo kuitenkin edelleen ansaita rahaa ilman mainostulojen tarvetta. Vaikka Netflix voisi potentiaalisesti tuottaa miljardia dollaria tarjoamalla mainoksilla tuetun suunnitelman, tärkeämpää on pitää asiakkaat tyytyväisinä pitämällä mainokset vapaina.
