Miksi elokuvateatterit eivät halua MoviePassin menestyvän

Mitä sanoisit rajoittamattomille elokuville teatterissa alle 10 dollaria kuukaudessa? MoviePass toivoo hyppäävän tarjouksen kohdalla, koska palvelu - joka aiemmin maksoi noin 50 dollaria kuukaudessa - laski hinnat tällä viikolla yllättävänä ilmoituksena. Asiakkaiden kiinnostus on jo ollut vähäistä, ja yhtiön verkkosivuilla nähtiin huikeat puoli miljoonaa ainutlaatuista näyttökertaa kuuden tunnin kuluessa uutisista. Tällä hetkellä MoviePassilla on noin 20 000 käyttäjää, jotka näkevät yhden elokuvan 24 tuntia kohden yli 4000 paikkakunnalla valtakunnallisesti. Koska keskimääräinen lipun hinta on alle 9 dollaria ja hiipii jopa yli 15 dollaria suurissa kaupungeissa, kuten New Yorkissa ja San Franciscossa, mahdollisuus nähdä jopa kolmekymmentä elokuvaa kuukaudessa yhden lipun hinnalla on jotain, jonka monet ovat ajatelleet olevan liian hyvä olla totta. On todennäköistä, että se on liian hyvä ollakseen totta, mutta MoviePass on luvannut, että kauppa pysyy paikoillaan seuraavan kahdentoista kuukauden ajan, ja tuhansia uusia tilaajia tullee palvelun seurauksena.

Kaikista ei kuitenkaan ole ilahtunut tästä viimeaikaisesta kehityksestä. Monikerroksinen AMC Entertainment -ketju on jo ilmaissut vastustavansa hinnanlaskua, kutsuen sitä ”järkyttäväksi ja kestämättömäksi” ja keskustellut mahdollisuudesta vetää teatterinsa palvelusta. Lehdistötiedotteessa AMC-teatterit kyseenalaistivat liiketoimintamallin ja totesivat, että "ei vielä tiedä, miten lyijy muutettaisiin kultaksi", ja että "lupaavat olennaisesti rajoittamaton ensimmäisen näytöksen elokuvasisältö alle 10 dollarin kuukaudessa hinta ajan myötä ei tarjoa riittävät tulot laadukkaiden teatterien ylläpitämiseen eivätkä tuota riittävästi tuloja, jotta elokuvantekijöille tarjotaan riittävät kannustimet uusien elokuvien tekoon. Siksi AMC ei voi jatkossa tarjota MoviePassille alennuksia, mikä vaikuttaa olevan heidän tavoitteensa."

Vuonna 2014 AMC oli allekirjoittanut sopimuksen MoviePassin kanssa, joka tarjosi tilauksia alk. 35 dollaria, joten tämä uusi hinnanlasku vaikuttaa haitalliselta kyseiselle yksinoikeudelle, varsinkin kun MoviePass joutuu edelleen maksamaan AMC: lle lipun täyden hinnan joka kerta, kun yksi heidän tilaajistaan käyttää palvelua. MoviePassin toimitusjohtaja Mitch Lowe sanoo odottavansa, että tätä mallia tukeva yritys "menettää rahaa prosessissa", mutta pitkän aikavälin suunnitelmana on lisätä käyttäjien määrää dramaattisesti ja sallia sen perusta vahvistaa uusia kauppoja multipleksien ja studioiden kanssa. Se on ylevä tavoite, mutta sitä on vaikea myydä teattereille ja Hollywoodille.

2017 on ollut karkea vuosi elokuvateollisuudelle ja elokuvateattereille. Kesäisen lipputulon tuotot ovat laskeneet tässä kuussa, ja kauden luvut ovat noin 12, 4% pienemmät kuin mitä ne olivat tällä kertaa viime vuonna. Jotkut analyytikot ennustavat sen laskevan edelleen noin 15%: iin. Jos näin tapahtuu, vuonna 2017 lippujen ostaminen näkee pahimman laskun nykyajan historiassa.

On olemassa useita tekijöitä, jotka selittävät tämän ongelman, mutta sarja huonosti suoriutuvia ryhmäpuhujaita ei ole voinut auttaa suuria studioita. Universalin viimeisimmän yrityksen franchising-hirviöelokuviensa kauhun kultakaudelta, Tom Cruisen The Mummy, sanottiin menettäneen studion noin 95 miljoonalla dollarilla. Warner Bros: lle kriisi oli paljon vakavampi Guy Ritchie -kuningas Arthur: Legend of the Math -katastrofin ansiosta, joka ei edes taannut budjettiaan ja maksoi studiolle mahtavia 150 miljoonaa dollaria. Suurimmista studioista löytyi tietysti osumia, mutta mitä aiemmin oli ollut luotettava tapa tuoda suuria dollareita kesäkaudella, on jäänyt vajaaksi: Kiinan lipputulot eivät olleet niin turvallisia kuin toivottiin. Jotkut suuret telttapaikat kuten Transformerit ja Alien-franchising eivät innostaneet yleisöä, ja 3-D ja IMAX kärsivät kiinnostuksen puutteesta.

Kaikki tämä osui multiplekseihin yhtä kovasti. AMC Entertainment ja Regal Entertainment näkivät niiden osakkeiden hinnan laskevan osakemarkkinoilla kesällä. Pelkästään AMC näki niiden markkina-arvon laskevan hämmästyttävän 35% toistaiseksi tässä kuussa. Kuten Hollywood Reporterissa todettiin, "Jeff Bock näytteilleasettajasuhteista lisää, että kesällä myytyjen lippujen lukumäärä saavuttaa 25 vuoden alimman tason, kun jaetaan kokonaistulot keskimääräisellä lipun hinnalla eli noin 420 miljoonalla myytyllä lipulla". Kun teatterivierailut vähenevät, studiot etsivät muita tulolähteitä, kuten elokuvan sisäinen sijoittelu, markkinointi ja tuotemerkin tuntemus. Mikään niistä ei valuu teattereihin, koska lippujen myynnistä saatava raha on pieni prosenttiosuus tuloistaan. Suurin osa heidän tasapainoisista tuloistaan ​​tulee ruoasta ja juomasta, minkä vuoksi pieni popcorn-amme maksaa viisi kertaa enemmän kuin supermarketissa maksat. Helmikuussa 2015 AMC Entertainment "ilmoitti myönnytystuottojen nousseen 8, 8% edellisvuodesta 215, 3 miljoonaan dollariin, kun keskimääräiset kulut kuluttajaa kohden nousivat 13, 5% 4, 46 dollariin."

Jotkut ovat väittäneet, että tämän talouden tarkoitus tarkoittaa, että MoviePassin kaltainen sopimus ei vaikuta heihin niin paljon kuin he kuvittelevat. Koska MoviePassin on annettava AMC: lle kunkin palvelun kautta ostetun lipun kustannukset, teattereille ei menetetä tuloja. Ehkä lisäämällä rahaa käyttöoikeussopimuksiin nyt, kun lipun hinta on katettu, teatterijärjestelmälle saattaa olla etuja.

Sivu 2: Kuinka MoviePass ansaitsee rahaa?

1 2