LA Timesin kirjoittaja Ben Fritz kertoi toisena päivänä, että suuret studiot harkitsevat ajan jakamista, jolloin kuluttajat voivat ostaa DVD-levyjä ja milloin ne voivat vuokrata. Kuten nyt (ja vuosien ajan), elokuvia voi vuokrata samana päivänä, kun niitä voi myös ostaa. Netflixin toimitusjohtajan Reed Hastingsin mukaan hän on viime aikoina tavannut useita Netflixin suurimpia toimittajia (lue: studiot ja jakelijat) keskustellakseen "viivästyneestä vuokraehdotuksesta".
Nykyisessä DVD-julkaisujärjestelmässä on DVD-levyjä, jotka voidaan ostaa ja vuokrata samana päivänä sellaisilta yrityksiltä kuin NetFlix, Blockbuster ja RedBox. Uudessa DVD-julkaisujärjestelmässä nämä päivämäärät erotettaisiin muutamalla viikolla. Mikä on tämän muutoksen taustalla? Studiot mainitsevat DVD-myynnin voimakkaan laskun. Said Hastings:
"Studiot kamppailevat DVD-myynnin laskun kanssa, kun taas DVD-vuokrausmarkkinat ovat kasvaneet vaatimattomasti. Yksi lieventävistä toimista, joita jotkut harkitsevat, on vain DVD-vähittäismyyntiikkunan käyttöönotto muutaman viikon ajan."
Häiriintyvässä taloudessa perheet ja yksilöt etsivät tapoja säästää rahaa, eivät kuluttaa sitä. Yksi näistä tavoista on vuokrata DVD-levyjä eikä ostaa niitä; teoria, jota tukee NetFlixin viimeisellä vuosineljänneksellä tapahtunut 24%: n kasvu! Se on todella vaikuttava taloudellinen saavutus tässä kovassa taantumassa; saavutus, josta sijoittajat varmasti hymyilevät, mutta joka ei ole niin vaikuttavaa kuin vuokrausyrityksen RedBoxin kasvu. RedBoxin kasvu oli huikea 113% vuoden ensimmäisen kuuden kuukauden aikana!
Sellaiset numerot, joissa syy siihen, että 20th Century Fox, Universal Pictures ja Warner Bros, kaikki yrittivät estää RedBoxia pääsemästä heidän DVD-levyihinsä kauan alkuperäisen julkaisun jälkeen. Suosittu vuokra-jättiläinen veloittaa vain 1 dollaria per yö vuokrausta kohden, ja studiot kokivat RedBoxin veloittavan tarpeeksi ihmisten vuokraamaan elokuvia. RedBox vastasi tietysti oikeudenkäyntiin pitääkseen sen studiolta selkäänsä ja puku on edelleen oikeudessa … vaikka kohta saattaa pian tulla väitteelliseksi.
Uusi julkaisujärjestelmä voisi tulla voimaan heti ensi vuonna, ja jos näin tapahtuu, vaikutus koskee kaikkia vuokrayhtiöitä, ei pelkästään RedBoxia, ja uskoisin, että kaikki osapuolet luopuvat asiasta. Sanoi RedBox-yrityksen puhuja:
"Meillä on oltava tasapuoliset toimintaedellytykset ja oikeus ostaa elokuvia samanaikaisesti kilpailijoiden kanssa."
Ben Fritz antaa seuraavan lausunnon mietinnössään:
"Hollywood-studiot mieluummin, että kuluttajat ostavat DVD-levyjä, koska se tuottaa huomattavasti suurempia voittoja kuin vuokrat."
Ja SNL Kaganin analyytikko Wade Holden antaa tämän käsityksen:
"Studiot saattavat yrittää toteuttaa jotain tällaista myyntikysynnän lisäämiseksi, koska heidän on suojattava tulovirta parhaalla mahdollisella tavalla."
Vaikuttaako tämä lausunto ketään muuta kuin ahneutta? Ymmärrän, että elokuvastudiot ovat yritystä, jonka tavoitteena on ansaita rahaa sekä itselleen että sijoittajille; En väitä siitä ollenkaan. Minusta tuntuu naurettavalta on heidän liiketoimintamallinsa ja ajatus siitä, että vuokrauspäivien ajaminen saa kuluttajat ostamaan elokuvan, koska he eivät halua odottaa vielä kolme tai neljä viikkoa vuokratakseen sitä.
1 2
